Hackett London: Značka, která začala v sekáči (a dobyla Savile Row)

Žádný byznys plán, jen vášeň pro Portobello (Náš společný příběh)

Vše začalo v roce 1979 na slavném londýnském trhu Portobello Road. Dva muži, Jeremy Hackett a Ashley Lloyd-Jennings, se potkali při hledání pokladů v hromadách starého oblečení. Jeremy na ty časy vzpomíná s úsměvem: "Neměli jsme žádný byznys plán, žádný marketingový plán a absolutně žádné peníze."

Zní vám to povědomě? Přesně tak vzniká i butik Nonchalant. Bez korporátních strategií, bez miliónových rozpočtů na reklamu. S čistou fascinací pro věci, které mají duši. Stejně jako Jeremy, i my jsme začínáme s nulou na účtu. S neoblomným přesvědčením, že kvalita si cestu najde sama.

Jeremy prostě poznal kvalitu na první pohled. Dokázal najít sako ze Savile Row zapadlé prachem, nechat ho vyčistit a vrátit mu jeho původní slávu. V roce 1983 otevřeli svůj první obchod v Chelsea. Byl to čistý second-hand, který nabízel kvalitu nejlepších londýnských krejčích mužům, kteří si tehdy nemohli dovolit nové bespoke obleky. My dnes děláme totéž pro vás.

"Vždyť je to Hackett, víte?"

Zlom přišel ve chvíli, kdy poptávka po Jeremyho výběru převýšila zásoby vintage trhů. Ale byl tu ještě jeden moment, který Jeremyho nakopl k vlastní výrobě. Jednou na trhu uviděl prodejce, který nabízel jednu z Jeremyho dřívějších úprav za nehoráznou cenu. Když se ho Jeremy zeptal, proč je to tak drahé, prodejce jen pokrčil rameny a řekl: "No, vždyť je to Hackett, víte?"

V tu chvíli si Jeremy uvědomil, že jeho jméno se stalo synonymem pro kvalitu. Začali tedy šít vlastní kolekce. Vlněná saka s ticket pocket (malá kapsička na lístek), kterou Jeremy miloval už od svých sedmi let, kdy ji vyžadoval na svém prvním svatém přijímání.

Romantická vize britskosti

Je to svět póla, veslování, historických aut a venkovských sídel. Značka je tak spjatá s tradicí, že mnoho zákazníků je v šoku, když zjistí, že ji nezaložil Jeremyho dědeček, ale on sám před pár desítkami let.

Jak moc si zákazníci na této identitě zakládají, zjistila firma ve chvíli, kdy se pokusila modernizovat logo a odstranit z něj buřinku a zkřížené deštníky. Odpor zákazníků byl tak silný, že se značka musela k tradičnímu logu okamžitě vrátit.

Proč Hackett na Nonchalant.cz?

Hackett nenosíme kvůli prestiži, ale kvůli tomu 'nepořádnýmu' luxusu. Je to styl pro muže, co chtějí vypadat jako gentlemani, ale nechtějí u toho působit škrobeně.

• Manšestrová klasika: Manšestr od Duca Visconti je pro Hackett ikonický. Pevný, hřejivý a s texturou, která má charakter.
  👉 Hackett London z látky DUCA VISCONTI | Manšestr (3 590 Kč)
• Volnočasová elegance: Spojení semiše a kůže pro dny, kdy neformálnost neznamená rezignaci na styl.
  👉 Tenisky HACKETT LONDON | Šedá Kůže/Semiš (1 590 Kč)
• Detaily, které dělají sako: Hedvábné kravata jako tečka za vaším příběhem.
  👉 Hedvábná kravata HACKETT LONDON (990 Kč)